Праздник посвящён благой вести о том, что через 9 месяцев родится на свет Сын Божий, и празднуется за 9 месяцев до Рождества.
В этот день никаких дел не делают, даже грешников в аду не мучают.
Ходило сказание о том, что Богоматерь засевает все нивы земные с небесной высоты. Гавриил-Архангел водит, по словам этого сказания, соху с запряжённым в неё белым конём, а Мать Пресвятая Богородица разбрасывает из золотой кошницы всякое жито пригоршнями, а в то же самое время «устами безмолвными, сердцем глаголящим» молит Господа Сил о ниспослании благословения на будущий урожай. Поэтому пекли просвиры, в одной из них запекали копейку. Кому доставалась такая просвира — тот должен был ехать совершать весенний обряд засевания поля.

На Благовещенье открывается небо. В это время можно выпросить себе от Бога славу. «А как имеешь славу, то обязательно станешь и богатым и счастливым». Поэтому в вечер под Благовещенье люди выходили на улицу, смотрели на небо, в поисках на нём бездны с большой звездой. В эту минуту, как открывается небо, надо было крикнуть: «Боже, дай мне великую славу!».
Благовещение - третьи заклички Весны, что в южных регионах России называлось "Гуканье Вясны"